28. September 2020
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Henkell Freixenet baut Marktführerschaft aus

© Henkell Freixenet

(Presse, Redaktion) Henkell Freixenet kann auf ein prickelndes Geschäftsjahr 2019 zurückblicken: Gleich in dreifacher Hinsicht ist der Schaumweinproduzent österreichischer Marktführer. Kupferberg Sekt ist mit 20 Prozent die mengenmäßig größte Sektmarke, Henkell mit 15 Prozent die wertmäßig größte Sektmarke. Insgesamt konnte der Marktanteil auf knapp 40 Prozent gesteigert werden.

Somit wuchs Henkell Freixenet im Handel sogar schneller als der Schaumweinmarkt in Österreich. Dass sich Schaumwein steigender Beliebtheit erfreut, spiegelt nicht nur der wachsende Gesamtmarkt wider: Sechs von zehn Österreichern trinken zumindest einmal im Jahr Sekt, bei Prosecco jeder Zweite. Bei der Herkunft der einzelnen Schaumweinsorten gibt es hierzulande jedoch noch Aufklärungsbedarf. Besonders wichtig sind den Österreichern beim Schaumweingenuss Geschmack und Temperatur. Auch der Trend zu Pikkolo und Rosé hält an.

Wie man am wachsenden Bewusstsein für qualitativ hochwertigen Sekt erkennen kann, ist es Henkell Freixenet gelungen, von der steigenden Nachfrage für Prickelndes zu profitieren. Der Gesamtmarkt wuchs 2019 um 5,8 Prozent, Henkell Freixenet Austria baut mit einem Marktanteil von rund 40 Prozent den Abstand zum nächsten Mitbewerber deutlich aus.

Philipp Gattermayer Geschäftsführer Henkell Freixenet Austria: „Unsere Bemühungen haben Früchte getragen“ © Henkell Freixenet Austria GmbH/Martin Steiger

„Dass das abgelaufene Geschäftsjahr so gut verlief, ist höchst erfreulich. Unsere Bemühungen, den Österreicherinnen und Österreichern die Schaumweinvielfalt – und was dahintersteckt – näherzubringen, haben Früchte getragen.“ freut sich Henkell Freixenet Austria Geschäftsführer Philipp Gattermayer über das erfolgreiche Geschäftsjahr.

Beliebteste Schaumweine in Österreich

Henkell und Kupferberg führen abermals das Ranking der beliebtesten Schaumweine Österreichs an und haben den größten Anteil zum Bilanzergebnis beigetragen. So wurden 2019 hierzulande über 2,1 Mio. Flaschen Henkell Sekt im Handel gekauft – vom Pikkolo über das klassische 0,75 Liter-Format bis hin zur Doppel-Magnumflasche. Kupferberg im Pikkolo- und 0,75-Liter Format konnte sich über einen Absatz von knapp 3 Millionen Flaschen freuen. Wenn es nach der Konsumhäufigkeit geht, ist der beliebteste Schaumwein der Alpenrepublik  Sekt – fast zwei Drittel (62 Prozent) trinken ihn zumindest einmal jährlich.

Mionetto und Freixenet im Aufwind

Konsumentinnen und Konsumenten greifen vermehrt zum qualitativ höherwertigen Prosecco Spumante. Dieses Segment wächst um 18,2 Prozent, während Prosecco Frizzante 11 Prozent verliert. Mionetto Prosecco ist mit über 76 Prozent der am schnellsten wachsende Premium Prosecco. Bei Freixenet Cava betrug der Zuwachs im Vorjahr über 19 Prozent, der Absatz belief sich damit auf 532.000 Flaschen.

Wenn es um die Herkunft dieser beiden Schaumweine geht, ist der Wissensstand der Österreicher noch ausbaufähig – während jeder Zweite weiß, dass Prosecco aus Italien stammt, kann nur jeder Siebente Spanien als Herkunftsland des Cavas nennen. Von den Schaumweinsorten abseits des klassischen Sekts kann in Österreich vor allem Prosecco punkten: 46 Prozent trinken ihn zumindest einmal jährlich, vor allem Frauen bevorzugen diesen italienischen Schaumwein. Cava ist noch ein Nischenprodukt aber „Wir wollen diesen Umstand mit gezielten Maßnahmen ändern“, so Philipp Gattermayer.

Klein, aber ganz groß

Besonderer Beliebtheit erfreuten sich im Vorjahr vor allem die Kleinformate von Henkell Freixenet: Fast 2,2 Mio. Flaschen Henkell Pikkolo (+ 33,8 Prozent verglichen zum Vorjahr) wurden 2019 in diesem Format verkauft. Bei Kupferberg konnte der Ansatz im selben Zeitraum sogar mehr als verdoppelt werden. Im Vergleich dazu ist der Pikkolo Markt im Vorjahr nur leicht um 0,6 Prozent auf 5,9 verkaufte Miniflaschen gewachsen. Die kleine handliche Variante aber ist bei den Konsumenten gleichmäßig beliebt.

Rosé-Trend setzt sich fort

Ein Trend der vergangenen Jahre hat sich 2019 fortgesetzt: Rosé hat in der Zwischenzeit einen Anteil von 17,5 Prozent am gesamten Schaumweinmarkt, das bedeutet einen Zuwachs von 18,5 Prozent im Vergleich zu 2018. So hat jeder Achte der befragten Schaumwein-Trinker im letzten Monat Rosé Schaumwein getrunken, rund ein Viertel trinkt ihn ein paar Mal pro Jahr. Henkell Freixenet ist der einzige Anbieter am Schaumweinmarkt, der in sämtlichen Kategorien – Sekt, Prosecco, Cava, Champagner und Crémant – Rosé-Varianten aus den eigenen Kellereien anbietet.

Hier finden sie weitere Informationen zu den Schaumweinen von Henkell Feixenet.

 

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